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淘宝一淘网推“开放搜索”瞄准百度 按交易额收佣金

来源:21世纪经济 发布日期: 2010-11-16

  11月15日,淘宝旗下搜索引擎一淘网宣布正式对外测试“开放搜索”功能。淘宝搜索中心资深总监张谦对记者表示,以往用户购物有两个选择,一是通过百度搜索,二是通过淘宝、当当、卓越、京东等电子商务网站直接购买,而一淘的全网搜索,将成为网民“淘宝”的网络总入口,解决网民的电子商务搜索需求。

  淘宝式搜索

  张谦表示,淘宝搜索的结果主要是网购信息,主要来自三方面:一是淘宝站内信息;二是淘宝站外B2C合作伙伴;三是针对电子商务网站进行全网抓取的信息,工作原理类似传统搜索引擎的“爬虫”。

  淘宝站内信息是一淘的基础,淘宝网聚集了全网70%以上的商品,超过70%以上的网购信息。商家信息是另一来源,中国电子商务研究中心的报告显示,在中国有超过40万个企业网站,许多企业网站已经开始了从单纯的信息网站转变为集信息展示和B2C功能为一体的新型电子商务平台。张谦说:李宁、海尔、美的等大品牌是其中最显著的代表,他们已经在构建自己的电子商务平台上先行一步。

  张谦说,一淘将对B2C电子商务合作伙伴开放API应用接口,合作伙伴可以修改库存量、价格、打折等消息,以此优化B2C网站信息在一淘中的搜索结果。电子商务比价网站康熙体育创始人曲鑫表示,这对B2C网站的价值在于,这相当于B2C网站可以进行搜索引擎结果优化,获得消费者。乐淘网副总裁陈虎认为,对于电子网站而言,一淘将成为一个很好的营销平台。据其透露,淘宝已经与乐淘接触,乐淘乐意将站内商务信息与一淘分享,并借此获得流量和销售收入。

  在全网信息抓取方面,张谦表示,与百度、谷歌等传统搜索引擎相比,一淘的特点是只显示购物信息,搜索结果不受广告信息(主要指百度竞价排名)影响。

  佣金模式

  除了搜索结果不同外,一淘与百度不同之处还在于商业模式。据张谦解释,一淘的商业模式不是按点击付费,而是收取佣金,按交易额进行分成。

  张谦说,消费者通过一淘进行搜索,点击会链接到电子商务网站,如果实现销售,则按合同签约比例进行分成,具体分成比例可按市场机制进行协调。

  张谦认为,一淘这种模式使用户、一淘、B2C企业三者利益一致,没有类似百度的困境。他透露,一淘排名的几个标准为退款率、信誉以及价格。

  陈虎认为:淘宝做电子商务搜索的机会是建立起完整的产品库和比价系统,这是目前的搜索引擎难以达到的地方,对品牌厂商B2C和独立B2C开放,可以最快获取完整的SKU编码,建立相对完整的产品库,有齐全的商品,消费者才会常用,同时在正品价格体系中有了比价的可能性。