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对话麦田:百度说吧是人际互联网的产品

来源:DoNews 发布日期: 2010-11-23

  DoNews 11月22日消息(记者 向霜)11月18日晚,百度社会化网络事业部总监麦田做客由DoNews主办的5g白话沙龙活动,详解百度旗下社会化网络产品百度说吧(http://t.baidu.com/)的创新细节,透露百度说吧的发展方向将是基于人际互联网的社交平台。

  先布局产品,再发力运营

  问:目前百度说吧的运营情况怎么样?高门槛的注册流程是否会成为发展用户障碍?

  麦田:目前百度说吧还没有开始真正运营。我们目前首要的问题是先把产品布局做好,然后再发力做运营。发展用户对百度来说不是问题,因为百度是web端的搜索门户,流量不成问题。其实说吧用户注册的身份认证比例很高,但不方便透露具体数值,只能说比公司预期的效果好很多。

  问:为什么要让用户提供身份证号?用户的身份证号会不会外泄?

  麦田:我们只是在用户授权情况下,去我们的商务合作伙伴国政通公司进行身份比对。通过身份证号对用户目前的头像和身份证头像进行比对,从而判断照片是不是本人。身份证号只是一次性调取对比数据的用途。国内很多网站都已经有类似的身份核查业务,这些都是纯粹的商务活动,我们只是其中之一。

  实名制并不是百度说吧的创新点

  问:百度说吧的创新点除了实名制还有什么?

  麦田:实名并不是是创新。网络名片(Open Card)、知名度(People Rank)、搜索找人(People Search)才是百度说吧非常重要的创新。网络名片以实名和真实头像为基础,用户可以自由根据自身的社交目的,设计专属的社交关键词,创建不同社交角色,维系老朋友,认识新朋友。此外,网络名片将支持与各大SNS和微博网站的数据同步,打造用户在互联网上最全面、真实的个人品牌。

  百度说吧的“知名度”系统并不仅指是根据用户在百度说吧的行为而给出的指标,而是反映一个人在客观环境中的影响力的指标,这不会仅指取决于你在说吧里的活跃度,而是通过对用户在网络名片设定的社交关键词,以及百度每日数十亿次检索数据和百度说吧的互动数据,根据独创的算法建立的知名度级别排序。借助百度每日海量的搜索数据,“知名度”能够较为客观反映用户在现实社会中的影响力,而通过与“搜索找人”系统的对接,使之成为搜索找人排序的决定因素。

  知名度(People Rank)和搜索找人(People Search)是百度说吧的核心点,未来将会成为类似于现在的page rank一样的应用,通过精确的算法,能很客观地反映真实的情况,根据百度说吧产品和算法的优化,与搜索匹配的强大效果就会逐步彰显。

  问:其实做真实身份的社交,全世界最有名的是linkin,它已经成为了美国很火的高端人才求职、找工作的平台。所以其实你的真实身份是要看你的需求,比如用户要找工作挖人必须用真实身份。那么真实身份是用户需要还是网站需要?

  麦田:我们也深入研究过linkin的模式。我们发现社交过程中,无论是交友还是商务需求,都很需要真实身份。百度说吧只是一个平台,而真实身份是在这个平台上正常活动的准则之一。

  百度说吧的网络名片提供了一个社交模板的概念,每一个模板会对应不同的社交需求,适合不同的社交角色,比如推广,婚恋,交友,找工作,商务合作等等。下一步的产品仍然会强化社交角色这个概念,用户希望在这里以哪种社交角色出现,就只需提供对应的信息,以进行正常的角色社交, 这恰似真实生活的写照。所以真实身份的需求事实上来自用户。

  我们看好Facebook

  问:百度说吧和微博的区别在哪里?

  麦田:微博是学的国外的twitter。相比而言,我们其实更看好Facebook。但这里有很关键的一点,facebook的交互模式不十分适合中国,它的交互很大程度上是基于照片的,而国内用户最喜欢的还是聊天;而这个时候twitter的优势就出来了,因为它是一种非即时的模式。所以我们实际上学习了twitter的交互方式,但做的还是facebook式的SNS。微博产品还是很比较适合具有丰富的媒体资源和经验的网站来做,百度说吧不做微博。

  互联网的演变大致可以分为三个阶段,最开始是信息的互联网,然后过渡到用户创造内容,也就是ugc,web2.0;而随着facebook在全球的不断发展,现在的互联网已经开始演变成一个基于人的平台,因此说吧就是要做这个事情,是面向人际互联网的业务。有意思的是,我们发现,“搜索”在互联网前两个阶段最好的工具,而它也是人际互联网的最有力工具。百度说吧做的就是这个——基于搜索的社会化网络。(完)