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网购儿童服装品牌绿盒子获第二轮亿元风投

来源:中国证券报(广州) 发布日期: 2010-12-17

  网购服装公司上海绿盒子网络科技有限公司总裁吴芳芳12月16日透露,公司刚刚获得一家美国基金公司DCM约合1亿元人民币的风险投资,而公司3个月前的第一轮融资额是2000万元。

  作为在淘宝起家的网购品牌,短短3个月时间就获得1.2亿元的投资,绿盒子的发展速度让业界感到惊奇。但众多业界人士认为,以服装为代表的网购行业随着电子商务环境的逐步成熟,正进入发展黄金期,而由于80后、90后逐步进入婚育年龄,婚庆、婴幼儿网购市场的发展会更加突出。

  近五年复合增长率超过22%

  一位风投公司老总直言,中国消费市场的网络化,是未来十年各路风投公司最关注的领域,随着未来中国的城市化进程以及网购群体的庞大基数,中国网购市场还有非常大的发展空间。

  最新数据显示,中国网民数已经达到4.2亿,但是与其他国家网购渗透率相比,中国仍然偏低。比如,在韩国的比例是76%,美国是74%,巴西是34%,而中国当前这一数据仅为25%。

  而伴随着互联网成长起来的80后、90后逐步进入婚育年龄段,其对于电子商务的接受度更高,也意味着更大的市场机遇。2005年国内儿童用品市场规模为740亿元,2009年就高达1653亿元,复合增长率高达22.3%。在童装网购市场,2008年销售额为6.8亿元,2010年将达到41亿元,预计2011年将增长100%,达到84亿元。

  DCM基金投资经理张自权认为,中国儿童服装市场未来的成长空间非常大,在选择企业的时候,风投更看重以下三点:所处细分市场是否有足够的空间、公司商业模式是否可行、创业团队的执行能力。

  张自权介绍,在每年超过1600亿元的儿童用品市场中,通过网络实现的销售仅占2%,而图书市场的网购份额已超过15%。作为当当网的投资方之一,DCM认为儿童用品市场未来的增速会很快。

  此外,绿盒子的首轮投资方挚信资本,也曾经投资过博士蛙(1698.HK)。博士蛙2009年销售额约6亿元,而目前市值达到140亿元。

  去淘宝化

  尽管淘宝是起家的“宝地”,但是这些品牌在销售额做到一定规模后,都选择了“去淘宝化。”

  从去年开始,淘宝开始扶持“淘品牌”,从最初的18家发展到105家,但消费者能叫得上的知名品牌也就少数几家。如果说最初的几家淘品牌还能依靠淘宝庞大的人流红利过上好日子,比如麦包包是2008年初进入淘宝的,淘宝给予了大力的扶持,而后来者则几乎占不到什么便宜。

  对于一些销售额做大的网购品牌来说,再加上风投的资金帮助,自立门户也就顺理成章。业内人士指出,淘宝上销售过亿的品牌很多,如果要想再扩大规模,就会明显遇到瓶颈。首先是卖家的IT系统需要进行投资扩容,此外,由于在淘宝购买需要使用旺旺进行沟通,一个客服人员一天能够服务的消费者十分有限,这也对规模化运行构成了障碍。

  而另外一个风险还在于,如果仅仅依托淘宝这个平台,如果由于某些原因被淘宝封锁了入口,则该品牌几乎就会走向死亡。