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百家大润发门店完成新零售升级改造

来源:杭州四喜 发布日期: 2018-06-13

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  借鉴了盒马的悬挂链系统,接入了盒马的物流接单能力,运用了数字化的门店运营管理系统,同时也有了手淘首页的流量入口……接受阿里巴巴投资近半年,大润发的“新零售”之旅宣布首战告捷。阿里巴巴最新消息显示,截至6月11日,已有超过100家大润发门店完成了新零售改造,遍布华东、华北、东北、华中和华南五大区域。大润发方面称,未来其他门店也将陆续完成升级,大润发的目标是探索建设适合大卖场的新零售模式,开启线上线下全面融合的新时代。
据悉,改造后的门店周边3公里内的用户都可以通过手机淘宝APP享受到“盒区房”同等待遇——大润发内绝大部分商品,均可享受一小时内满29元免费送达,这些门店也将全面参与天猫618理想生活狂欢季。这意味着全国1000万家庭已纳入大润发线上线下全面融合的覆盖范围,这也是继盒马鲜生后,阿里新零售打造的另一个新零售业态。
这场大润发成立以来最大规模、最雷厉风行的“改造运动”从今年3月正式启动,到今年底前,全国近400家大润发门店,将陆续完成新零售改造,接入线上运营能力。以最早完成改造的上海闸北店为例,作为大润发在内地的第一家门店,迄今已经营20余年。3月完成改造后,目前闸北店的日订单量峰值可达5000单,单店坪效整体提升30%。
大润发董事长黄明端表示,升级后的大润发门店已经不是一家传统超市,可以实现线上线下一体化的服务。而天猫618,将是大润发和阿里合作成果的首次集中展现。“大润发从阿里获得的不只是线上流量。更重要的是,我们借鉴盒马的成功经验,也因地制宜进行改造和创新。但大润发不是模仿盒马,而是要使用这套体系探索商超新零售的新路径,在不断调整迭代、模式跑通后,把升级经验分享给更多同行。从现阶段数据看,经过数字化改造后的门店,整体效益提升了15%,而这只是第一步,未来大润发还将继续与阿里新零售的各个业务探索融合点,目前已有几十个项目在对接中。”
除门店数字化改造外,大润发还与盒马实现了供应链层面的合作,盒马自有品牌“日日鲜系列”肉菜蛋奶和帝皇鲜系列冻品,已经在华东区的大润发门店上架。今夏销售火爆的湖北潜江小龙虾、海口火山荔枝等优质农产品,盒马与大润发也实现了联合采购。
大润发相关负责人介绍到,国内的传统商超运营已经很成熟了,无论是效率的提升,还是产品的差异化,供应链的优化空间,在传统领域都很难迅速提升。新零售则带来了全新的思路,实现换道超车。“门店经过数字化改造后,线上线下就成为了一盘货,对商超来说,线上订单成为了完全的增量。”
业内人士认为,大润发的数字化改造,也对天猫新零售未来进一步探索有巨大价值。同样是线上配送的环节,大润发在不少运营指标上非常有优势,甚至会优于盒马。这说明传统线下零售的学问也非常深奥,而且大润发在快消、生鲜领域积累的品牌效应,也可以激活淘系用户,反哺天猫新零售线上线下的融合进程。