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MSN结盟新浪受益 SNS营销广告收入将增一成

来源:北京商报 发布日期: 2011-04-06
  MSN与新浪结盟近半年,外界多在关注新浪能给MSN带来什么。近日,MSN中国方面透露,除了新浪微博,MSN已经链接诸多社交工具。“在未来6个月,来自这类社区SNS(社交网络)营销的收入将占到MSN广告收入的10%。”   去年11月,MSN中国与新浪达成战略合作协议,宣布将依托双方的开放理念将双方的开放平台及产品进行整合,形成SNS营销模式,其中最引人关注的莫过于MSN与新浪微博实现绑定,用户可以在微博界面用MSN实时聊天,而微博动态也会实时发布在MSN好友动态中。   MSN与新浪微博的合作在当时引发业界震动,这被认为是两款社交工具合力挑战腾讯在即时通讯的霸主地位。但近半年来,MSN方面并未透露合作对MSN用户量增长的具体帮助,而把主要精力放在商业模式的探索上。   MSN中国销售副总经理邓海麟表示,MSN跟新浪的合作初衷不是以销售为导向的,而是以用户体验为核心。“从纯粹数字上来看,MSN目前还看不到销售收入上的明显数字。”   但他强调两者打通后带来的长期营销效果。据介绍,除了与新浪微博互通,MSN现在已经“变成了一个开放的平台”,所有MSN好友在微博上的更新,都可以在MSN的社交面板上体现出来。“我们在去年发布了一个MSN Messenger Connect开放平台,可以把所有的MSN好友在社交网站上的更新显示在MSN的社交面板上。”仅中国市场,目前即已实现与新浪博客、新浪微博、网易博客、网易微博、腾讯QQ空间、豆瓣、虾米音乐网、56网等20家门户及社交网站进行了链接。   对于这样一种合作模式和SNS社区营销前景,邓海麟透露:“用户量上去了,自然广告价值就体现出来了。估计在未来6个月之内,来自社区SNS营销的收入将占到MSN广告收入的10%,届时会有很多的客户会采用MSN的SNS平台。”   分析人士指出,相对于传统的广告模式,互联网广告跟传统电视有着不同的价值评估标准,这对变现能力是个严峻的考验。目前整个SNS营销行业还没有摸索到用怎样的方式更迅速地挣钱变现,MSN的营销策略是否能成为SNS行业的领头军还需要客户以及市场的考验。