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新浪押宝微博拖累利润

来源:第一财经日报 发布日期: 2011-08-19

  新浪(SINA.NASDAQ)仍然在加大对微博的投入。由于来自于微博有关的营销和人力相关开支增加,二季度运营开支同比增加近2730万美元,环比增长近一倍。

  新浪昨天公布了截至2011年6月30日的第二季度未经审计财务报告。其中,二季度按非美国通用会计准则运营开支为5640万美元,上年同期为2910万美元。相较去年运营开支的增长,主要源自与微博有关的营销开支和人力相关开支增加。今年第一季度,新浪微博的投资同比增加1400万美元。

  新浪微博原计划年底完成两亿注册用户的目标,不过二季度即已完成。据新浪CEO曹国伟此前透露,新浪微博今年的投资与2010年相比将增加1亿美元,主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面。

  值得注意的是,对微博的投入已经拖累新浪的利润,二季度按非美国通用会计准则新浪应占净利润为1330万美元,同比下降近半。

  曹国伟昨天表示,下半年新浪微博的投入会保持适度:“我们下半年将继续投资,在营销方面的投入可能不会像第二季度那么多,但将持续进行更多产品研发投资。”

  创建于2009年8月的新浪微博已经成为流行的社交网络平台,并在中国众多公众事件中发挥巨大作用,新浪也于今年加大对新浪微博的投入。新浪微博被曹国伟定义为和新浪门户网站一样重要的战略级地位,微博事业部的员工规模预计年内将从600人扩大1倍到1200人,随着用户规模的持续扩大,新浪微博将购买更多的网络设备,以确保平台的稳定性。此外,新浪微博还将展开持续大规模的市场推广。

  新浪去年成立两家微博相关公司,并于今年采用独立域名,显示新浪谋求拆分微博业务。一家台港澳法人独资公司微梦创科网络技术(中国)有限公司于去年10月11日注册成立,该公司注册资本为2000万美元,法人代表是新浪CEO曹国伟。另外一家和新浪微博业务相关公司的法人代表为新浪副总裁、新浪产品事业部及微博事业部总经理彭少彬,其公司名为北京微梦创科网络技术有限公司,注册资本为1000万元人民币,成立于去年8月9日。

  在新浪推出微博业务后,新浪股价一度攀高至140美元,后逐渐回落。不过持续的巨额投入,使得新浪需要尽快找到盈利方式。

  为此新浪微博正在积极探索,试图将新浪微博的影响力和用户流量变现,此前新浪“微币”“企业版微博”等产品相继上线。但是曹国伟坦承,“今年不会有多少来自微博的收入。”预计新浪微博将于明年上半年开始货币化,并尝试通过内容搜索、视频流量及游戏分成等方面获得收入。

  在开放平台领域,新浪微博已经引入约3500个第三方开发的应用,同时另有约七八千个应用正在申请进入开放平台,预计加强开放平台功能的新浪微博第四版即将上线。而在上个季度,登陆新浪微博平台的第三方应用超过3000个,用户可以在应用聚合页面(应用广场)看到约900个应用。

  不过新浪微博仍将面临腾讯微博的竞争,尽管在话语权影响力方面腾讯微博暂时不及新浪,但是在注册用户数量上,腾讯已于6月份宣布微博注册用户超过两亿。

  另外两大门户在微博方面也在加大投入,搜狐董事局主席张朝阳曾告诉本报记者,由于用户数量级不足,当前最重要的仍然是增大用户规模。目前搜狐微博的侧重点在于娱乐明星的活跃与互动。而网易微博则另辟蹊径,主要侧重于发展经济学家,一个月前,网易微博宣布包括茅于轼、陈志武、秦晖、夏斌、李稻葵等294名经济学家入驻。