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淘宝商城CEO密会20家B2C公司 或为应战腾讯铺路

来源:每日经济新闻 发布日期: 2011-08-30

  每经记者 谢晓萍 发自北京

  经过了一年颇为积极的投资并购和内部组织架构调整,腾讯在电子商务领域又迈进了一步。近日,腾讯对外宣布,将在年底前推出一个大型B2B2C(从供应商到经销商到消费者)的电子商务平台。这引起了国内电商大佬们的警觉。

  该消息发布不到一周,淘宝商城CEO逍遥子与20多位国内B2C公司的高层,在北京建国门附近的某俱乐部密会商谈。外界普遍认为,这是淘宝商城对于腾讯电商平台“未雨绸缪”的应对措施。不过,淘宝相关人士向《每日经济新闻》记者表示,这只是逍遥子个人的聚会,淘宝对此不予评论。

  腾讯淘宝狭路相逢

  “年底,我们将新推出一个大型的B2B2C的电子商务平台。”腾讯高级执行副总裁吴宵光对《每日经济新闻》记者表示。

  据吴霄光披露,腾讯的电子商务开放平台产品包括一站式电子商务平台、SocialShop(社会化电商)和无线电商平台。其中,一站式电商平台的模式即B2B2C,而SocialShop则会通过腾讯的好友互动来提升电商转化率。目前,腾讯正在与国内所有大型的电子商务网站洽谈合作。

  外界普遍认为,腾讯此平台与淘宝商城定位相似,甚至有传言称,腾讯即将上线的新电商平台将命名为淘淘(www.taotao.com)。据《每日经济新闻》了解,此域名曾经用于腾讯的微博类服务“滔滔”,不过“滔滔”自2010年10月关闭后一直未有动作。

  腾讯方面对此表示,腾讯电商新平台确实会在第四季度或者明年年初启用独立域名,不过具体的名称暂时还未确定,可以肯定的是,该域名将与购物紧密相关。

  虽然腾讯电商平台还未正式推出,但是,腾讯密集约见国内大型电子商务网站的举动已经引起了淘宝网的注意。

  据知情人士透露,8月24日,逍遥子与20多位国内B2C公司的高层在北京建国门附近的某俱乐部密会商谈。此次会议除了涉及“淘宝商城准备将中国前30名B2C全部集体招揽至淘宝商城开店”,还包括未来的投资和入股交易等细节内容。

  随后,《每日经济新闻》记者从电子商务软件及服务供应商ShopEx副总裁蔡鹏那里证实了这一消息,不过,蔡鹏拒绝透露会议的具体内容。

  昨日,淘宝相关人士回应《每日经济新闻》记者称,此次会议只是逍遥子个人的聚会;对于外界所说的拉拢电商企业应对腾讯电商平台,该相关人士表示淘宝对此不予评论。

  事实上,腾讯与淘宝在电子商务领域的“战争”早已打响。

  《每日经济新闻》记者注意到,去年年底,腾讯成功收购论坛系统Discuz!(全国最大社区软件系统)的平台及服务提供商康盛创想,打开了通往70%国内论坛的渠道。这意味着,随着QQ账号日渐和Discuz!论坛账号打通,站长们除了投靠百度联盟、谷歌Adsense联盟来获得广告分成外,还可以通过“QQ联盟”带来CPM广告或者促销链接。

  而此前,淘宝收购了国内第二大论坛系统供应商PHPWind。截至目前,淘宝卖家亦可以通过“淘满意”在基于PHPWind的论坛上发布促销信息。

  电商平台社交化

  对于腾讯的电子商务平台,易观国际分析师陈寿送认为,相比阿里巴巴的电子商务体系,腾讯的电商布局还相对零散,系统化比较弱,而阿里巴巴已经形成了包括淘宝、支付宝等的格局,是一个相对比较大的电子商务体系结构,短期内,腾讯或无法超越。

  不过,不可忽略的是,腾讯旗下QQ活跃用户已达7.019亿,最高同时在线用户也有1.36亿,这让腾讯依靠强大的用户流量搭建而成的基于用户互动的“无线电商平台”拥有极大的想象空间。

  开心网创始人兼CEO程炳皓对《每日经济新闻》记者表示,SNS和电子商务的结合是未来的一个趋势,开心网此前做过类似的调查显示,用户分享中超过30%的流量与消费有关。据他透露,目前开心网也正准备对社会化电子商务方向进行研究。

  不过,程炳皓表示,目前国内电子商务网站的社区化特征很明显,但依然有两个问题:第一,只有卖家社区,没有买家社区;第二,只有买家与卖家的社交关系,缺乏买家与买家之间的社交关系,每个买家与其他买家之间都是信息孤岛。

  除此之外,社交化电子商务也被业内认为是电商企业低成本获取用户的方式。

  据《每日经济新闻》记者了解,目前国内电子商务普遍存在营销成本巨大、流量稀缺的问题。有数据指出,B2C企业通过搜索获取一个新用户的成本往往在200~400元人民币,企业投入在营销端的费用基本占到了营业额的20%以上,这也导致不少B2C企业持续亏损。

  吴宵光透露,腾讯的社交化电商平台将逐步把这些用户群和流量开放出来,配合整个腾讯的平台开放战略,整合QQ、QQ邮箱、QQ空间、腾讯微博、腾讯朋友等产品,为众多电商建立一个比较有效的流量分配模式。

  “我们面临一些挑战,比如怎么样真正把这些巨大的流量转化成电商的流量。”吴宵光坦承,对于腾讯而言,如何通过好友互动提供整个电商的转化率已成为腾讯的难题。